Первое, чему учат молодых маркетологов, - рынок заточен под потребителя. Подробное изучение его потребностей предшествует разработке товара и ложится в основу последнего. Именно поэтому так ценятся новаторы, способные не просто выявить, но искусственно создать потребность и тут же предложить способ её удовлетворения. Но потребитель – это не только объект манипуляции. Он также способен изменить рынок, снижая спрос на одни продукты и повышая его на другие. Так и приверженность к осознанному, экологичному образу жизни в долгосрочной перспективе способна изменить отрасль.
В изменениях нуждается и рынок украинской бытовой химии. Американское, японское и европейское правительства давно ужесточили правила игры, в том числе введя полный или частичный запрет на использование фосфорсодержащих веществ в составе стиральных порошков. Порошок для стирки белья, на треть состоящий из фосфатов, перестал пользоваться спросом у западного потребителя. Рынок же стран СНГ по-прежнему заполнен некачественной и в большинстве случаев опасной продукцией.
К слову, с началом кризиса новым видом коммерции в Украине стала торговля «товарами из Европы». Речь идёт о частниках, продающих средства для стирки и по уходу за домом небольшими партиями с рук. Наиболее предприимчивые арендуют киоски и открывают интернет-магазин бытовой химии. Соблазн купить стиральный порошок недорого (учитывая валютный курс) довольно высок. Равно, как и нарваться на контрафакт, расфасованный на границе. Онлайн рынок и мелкие торговый точки сегодня заполнены фальсификатом. Привлекательная цена в условиях экономического кризиса играет существенную роль в процессе принятия решения. Но, чудес не бывает, и за такую цену, в лучшем случае, потребитель обнаружит внутри сплошную соду. Результат стирки, конечно же, оставит желать лучшего. Скупой платит дважды, и прежде чем купить стиральный порошок по низкой цене, убедитесь в наличии всех необходимых сертификатов и деклараций соответствия этого продукта. Так же обращайте внимание на одинаковые упаковки, пластиковые бутылки и ведра с наклейками разных брендов. Например, жидкое средство для стирки конкурирующих брендов Persil и Ariel можно найти в одинаковых пластиковых тарах. Естественно, это фальсификат.
В то же время, в стране работают официальные представительства европейских компаний и украинские производители бесфосфатной продукции. Одна из них – Unilife Brand Company (Украина) – на сайте greenclean.ua предлагает украинскому потребителю широкий ассортимент экологически безопасной бытовой химии, имеющий все необходимые сертификаты и заключения.
Растущее потребление продуктов химической отрасли сопровождается и увеличением количества хронических аллергиков. Причины возникновения аллергии до сих пор не доказаны, но т.н. «теория влияния гигиены» пользуется наибольшей популярностью. Её автор, Дэвид Стрэчен, утверждает, что недостаточная нагрузка, оказанная на иммунную систему в раннем возрасте, провоцирует её гиперчувствительность в дальнейшем. Решением может стать детский стиральный порошок на основе мыла торговой марки Green&Clean Pro, который разрешён к использованию с первых дней жизни. Прежде чем купить стиральный порошок для детской одежды, запросите сертификат Министерства Здравоохранения Украины, в котором должно быть указано, что данный стиральный порошок является детским и рекомендуется для стирки детской одежды. При этом слово «детский» не должно быть частью названия зарегистрированной торговой марки. Эти рекомендации помогут вам купить детский стиральный порошок абсолютно безопасный для здоровья вашего ребенка.
Вообще, привычка читать состав сослужит хорошую службу с любым порошком для стирки белья. И первыми в составе обычно стоят фосфаты, содержание которых колеблется в пределах 15-30%.
Опасны ли фосфаты? Да. Фосфор ускоряет цветение сине-зелёных водорослей в водоёмах, которые поглощают весь растворённый в воде кислород. Когда же его запасы подходят к концу, водоросли начинают разлагаться, выделяя сероводород. Последний постепенно уничтожает всю флору и фауну водоёма.
Понимание механизма действия фосфатов заставило многих пересмотреть своё отношение к стиральным порошкам. Если существует возможность купить бытовую химию, которая одновременно качественна и безопасна, что мешает ею воспользоваться? В большинстве украинских магазинов представлены бесфосфатные стиральные порошки, например, продукция торговой марки Green&Clean.
Ответственное отношение к окружающей среде совместимо с понятием качества. «Зелёный» продукт может составить конкуренцию массовому и выиграть это соревнование. Попробуйте и убедитесь.