Интернет для подавляющего большинства людей - источник полезной и интересной информации. Именно ради неё, а не ради рекламы человек посещает тот или иной ресурс. Это необходимо учитывать каждому владельцу сайта. Тематическое наполнение сайта, рассчитанное на определенную аудиторию, пополнение и обновление информации - вот что способствует привлечению новых посетителей. Тем не менее, без рекламы не обойтись. Правильно использовать инструменты продвижения невозможно без понимания их сути. Итак, интернет реклама имеет множество разновидностей. Коротко рассмотрим основные направления.

Рейтинги сайтов и каталоги интернет ресурсов. Существует множество сайтов, ведущих каталоги информационных ресурсов. Сайт, зарегистрированный в таком каталоге, получает счетчик посещений. Значение этого счетчика определяет место ресурса в рейтинге популярности. Каталоги появились в эпоху, предшествующую появлению поисковых систем. С развитием интеллектуальных алгоритмов поиска роль каталогов и рейтингов в продвижении сайтов снизилась, однако, нельзя окончательно списывать их со счетов. Размещение сайта в подобных статистических сервисах привлечет определенное количество тематически ориентированных посетителей.

Поисковая оптимизация SEO. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization – оптимизация для поисковых машин. Используя язык терминов, можно сказать, что SEO – это процесс модификации кода страницы сайта с целью увеличить его релевантность определенным тематическим запросам. Поисковая система подбирает результаты по максимальному совпадению с текстом запроса, но при большом количестве совпадений в топ попадут те ресурсы, наполнение которых максимально соответствует тематике. На сегодняшний день SEO оптимизация стала одним из популярных способов продвижения сайтов, так как привлекает львиную долю всей аудитории.

Контекстная реклама.

Самый эффективный способ продвижения ресурсов, товаров и услуг. Смысловое содержание страницы, на которой размещается реклама, должно быть близко рекламируемому продукту. Для примера рекламу магазина товаров для детей имеет смысл разместить на сайте, посвященном уходу за детьми и воспитанию. Различные контекстные площадки, форумы, блоги зарабатывают на размещении контекстной рекламы. Существуют даже целые службы по размещению тематических объявлений. Купив ключевое слово или фразу у поисковой системы, владелец ресурса получает отдельное место на странице поиска и реклама появляется при введении в поисковике этой фразы или слова.

Связь с аудиторией (Public Relation или PR) Интересный и комплексный вид продвижения, направленный на создание в общественном мнении определенного образа (имиджа) предмета, человека, ресурса, компании. Здесь очень важно вести активную информационную деятельность, используя все доступные средства: визуальную рекламу, продвижение в поисковиках, размещение актуальных обзоров, статей – материала для интересного чтения, новостные средства интернет, например ведение тематической рубрики, различные рассылки, содержащие перечень обновлений, нововведений, акций, промо-компаний. Интерактивная часть PR работы содержит опросы, желательно требующие обсуждения, поднятие на тематических форумах тем и поддержания бесед, возможно голосования и он-лайн конференции.

Размещение банеров На заре развития интернета, когда все красочное, яркое и подвижное вызывало интерес, банерная реклама была одним из основных и работающих видов продвижения. Современная аудитория не реагирует на «лишнее» содержимое страницы. В связи с этим банеры потеряли свою эффективность, а соответственно и цена на них стала очень низкой. На сегодняшний день банерная реклама используется для быстрого распространения информации об акциях или скидках, размещаясь на страничках социальных сетей, крупных тематических ресурсах.

Спам – несанкционированная почтовая рассылка Рассылка почтовых сообщений большому количеству адресатов, как случайных, так и специально отобранных по сфере деятельности или интересов в свое время была результативна, но в настоящее время считается плохим тоном, антирекламой товара или ресурса. У большинства адресатов такие письма вызывают раздражение, они отправляются в корзину, даже не удостоившись прочтения, а серьезные почтовые серверы и программы имеют возможность автоматически удалять подобные рассылки. Совсем другое дело – рассылка писем с новостями, акциями, предложениями подписчикам ресурса. Такие сообщения имеют двойное действие: реклама и напоминание зарегистрированным пользователям о существовании сайта.

Вирусная реклама Скорее это не вид продвижения, а способ. Разрабатывается креативный объект – смешной, страшный, любопытный, сексуальный, удивляющий, который размещается в социальных сетях, на популярных порталах и ресурсах. Пользователи смотрят, интересуется, делятся ссылками с друзьями, коллегами, те в свою очередь со своим кругом общения. Таким образом, рекламный продукт – видео, картинка, слоган- шутка – распространяется как вирус, но совершенно законным способом, при помощи пользователей из рук в руки. Наиболее популярные видео ролики вирусной рекламы имеют на известном во всем мире портале более миллионы, десятки миллионов просмотров.

Прочие виды рекламы Конечно, существуют и другие способы рекламы, не укладывающиеся в приведенную классификацию, рассчитанные и разработанные под конкретный товар в определенных условиях. Разрабатываются авторские схемы, комбинирующие один или несколько категорий рекламных технологий.

Для владельца сайта выбор способов продвижения много. Отдать предпочтение одному, выбрать несколько направлений или использовать все, хватит ли своих знаний и ресурсов или лучше доверить рекламу компании, – решение нужно принимать в каждом конкретном случае, учитывая специфику ресурса, особенность аудитории, на которую направлена деятельность, какой эффект должна принести реклама, финансовые возможности.