Реклама в интернете, выдаваемая пользователям по их запросу, называется контекстной. Ее главное преимущество — ненавязчивость, а предложение потенциальному клиенту товара или услуги тогда, когда он запрашивает информацию о них в настоящее время или подобные запросы имели место ранее.
Сегодня есть возможность реализовать рекламную кампанию с помощью ведущих поисковых систем и их тематических сервисов:
- Google AdWords — поисковая выдача, а также ремаркетинг Адвордс, позволяют при обилии настроек рассчитывать на привлечение широкого круга клиентов.
- Яндекс.Директ — самый популярный инструмент для разработки кампании и ориентации на аудиторию РФ пространства.
- Begun от Рамблер — универсальная, пластичная в настройках система с аукционным определением цен.
Основные преимущества контекстных объявления:
- Дешевизна — по сравнению с другими разновидностями рекламы.
- Эффективность — привлечение покупателей в короткие сроки.
Как выглядят объявления
По способу выдачи реклама подразделяется на два вида:
- тематическая;
- поисковая.
Поисковая отображается в результатах поиска. Обязательное требование для показа — пользователь должен задать ключевое слово. Объявления размещаются в разных частях страницы:
- Спецразмещение — в верхней части страницы над результатами выдачи.
- Гарантированный показ — до 4 объявлений, размещенных справа.
- Динамический показ — объявления, которые расположены под показами гарантированного типа и чередуются между собой.
То есть, даже если собственник сайта хочет раскрутить проект при ограниченном бюджете, он может использовать только один вид показа, и рекламная кампания все равно даст свои результаты.
Тематический контент показывается на страницах ресурсов Яндекс или Google, входящих в рекламную сеть систем. Если тематика запроса совпадает с интересами пользователя, то тематические объявления отображаются как дополнительная информация к контенту страниц.
Цели рекламной кампании
- Увеличить трафик и продажи услуг/товаров.
- Провести рекламную акцию с уникальным предложением.
- Вывести на рынок новую услугу, товар.
- Увеличить популярность бренда, распространить информацию о нем.
Прежде чем настроить рекламу, нужно разработать уникальное объявление, которое будет совпадать с требованиями потенциального клиента, давать основную интересующую его информацию. В зависимости от цели, место размещения объявления и количество показов можно изменять, а значит и варьировать ценой всей рекламной кампании. Контекстная реклама — это эффективный способ продвинуться на рынке, а также возможность четко контролировать свой бюджет.