Грамотный контент план для коммерческого аккаунта требует совершения определенных действий. Если на этом этапе допустить какие-либо ошибки, то можно не только не оправдать ожидания читателей, но и навредить собственному бренду. Поэтому имиджевый контент рекомендуется публиковать в определенное время, что подписчики знали, что их что ждет новое и уникальное.
Зачем он нужен?
Контент план для сми – это график публикаций на месяц. Задаваясь вопросом, как грамотно составить контент план, следует знать, что для удобства его лучше вести в таблице, в котором будет прописано место выхода публикации – одна из социальных сетей, время размещения поста и дата.
Рекламное интернет агентство PATProfi рекомендует составлять индивидуальный план для каждой из площадок, чтобы каждый пост был адаптирован к конкретной социальной сети. Это связано с тем, что готовый контент план для Instagram должен содержать красивые видеоролики и изображения. Для Facebook оптимальным контентом являются видеоролики, продолжительно которых составляет от 3 до 5 минут. Этот вид публикаций является наиболее популярным.
Чтобы понять, как составляется контент план, следует помнить, что именно благодаря подготовке этого документа можно точно знать, когда и где будут публиковаться определенные материалы. Это позволит заблаговременно подготовить текстовые и графический контент, чтобы к намеченной дате в контент-плане пост уже был готов и осталось его только опубликовать. Многие задаются вопросом, как правильно писать контент план. Если ответственно подойти к данному процессу, соблюдать правила, но в этом нет ничего сложного. Однако контент-план стоит подготавливать заблаговременно, желательно на месяц вперед, но не менее чем на две недели. Это позволит избежать неприятный ситуаций, когда необходимо публиковать пост, а нет ничего подготовленного. В таком случае снижается качество контент и эффект от его размещения будет минимальным.
Как составить контент план?
Не зная, как составить контент план для сайта, необходимо следовать ряду рекомендаций и все получиться:
-
Создание таблицы. В ней указывается дни и типы контента, которые будут публиковаться. Если компания имеет страницы в нескольких социальных сетях, то можно вести как общую таблицу для всех, так и отдельные для каждой из социальной сети. Понять, где вести контент план удобнее можно будет в процессе работы. Кроме того, существует правило, что каждый пятый пост должен быть продающим. Однако не стоит размещать такие публикации в выходные дни, поскольку в них пользователи уже реагируют на контент. Единственным исключением из правила является анонс акций.
-
Подбор тематики. Перед тем, как писать контент план, следует придумать тему для каждого типа публикаций. Для этого проводится анализ постов, опубликованных ранее, изучается контент конкурентов, новости в сфере деятельности компании. Так можно будет понять, от какого вида контента достигается польза у целевой аудитории.
-
Подготовка текста поста, создание фото и видео для него. Пост должен быть подготовлен минимум за 7 дней до даты его публикации.
-
Публикация поста. Рекламное интернет агентство PATProfi рекомендуется размещать посты в точно запланированные дни и даты. Каждая социальная сети имеет раздел «Статистика». В нем можно увидеть, какое время для пользователей является наиболее подходящим, в него проявляется самая высокая активность. Учитывая эту информацию, рекомендуется публиковать посты в период наибольшей активности целевой аудитории. Для каждой социальной сети рекомендуется подготавливать разные виды контент плана. Это позволит адаптировать контент под потребности пользоваться конкретной социальной сети, сайта или другой площадки.
Сервисы для составления плана
Не зная, где составлять контент план, можно воспользоваться возможностями разных сервисов, которые обладают как схожими, так индивидуальными чертами:
-
Сервисы Google. С помощью бесплатных программ Google-календарь и Google-таблицы можно составить контент-план. Тем, кто имел дело с электронными таблицами, является любителем простоты и функциональности этот вариант придется по душе. Можно создать различные столбцы, позволяющие разделить информацию по темам для удобства работы. Календарь позволяет распределять записи по датам и времени.
-
Trello. Напоминает собой большую доску для стикеров. Это приложение позволяет планировать задачи и подготавливать контент. Но полях можно создать несколько колонок, дав им соответствующие названия.
-
Asana. Является планировщиком бизнес-процессов и задач. Имеет много общего с Trello и идеально подходит, чтобы управлять компанией. В этом приложении можно работать с листами, форматами, календарями и карточками. Для компаний, в которых не более 15 сотрудников, программа совершенно бесплатная.
-
Amplifr. Платный сервис-аналитик, с помощью которого можно изучать отклики целевой аудитории на посты и подбирать оптимальное время для публикации контента.
-
Contentplan.pro. Новый ресурс, помогающий своевременно публиковать посты, отслеживать реакцию пользователей по ним, подбирать наиболее оптимальное время выхода публикаций. Также этот сервис позволяет отслеживать количество подписчиков, делать отложение записи в разных социальных сетях.
-
SMMbox. Сервис, с помощью которого можно публиковать и искать контент в социальных сетях. Он отличается наличием партнерской программы, функций аналитики и наличием дополнительных инструментов, которые обязательно пригодятся для правильного составления и использования контент-плана.
Выводы
От ответа на вопрос, как правильно составить контент план для инстаграм, зависит многие: рост количество подписчиков в социальных сетях, активность пользователей, повышение показателей продаже, лояльность целевой аудитории к бренду. От всего этого будут зависеть доходы компании и темпы ее роста на рынке.