Когда социальные сети по масштабам своих пользовательских аудиторий догнали и почти перегнали ведущие поисковые системы – немедленно была изобретена альтернатива SEO (поисковому продвижению) под названием SMO – оптимизация сайта для продвижения в социальных сетях.
Как это работает? Базовые принципы SMO аналогичны стратегиям традиционной поисковой оптимизации – выяснить, какой контент больше ценится социальными медиа и перестроить раскручиваемый сайт соответствующим образом.
Коренным отличием социальных сетей от поисковых систем является то, что решающую роль в оценке качества и нужности сайтов играют не программные алгоритмы, а живые люди – пользователи социальных сетей.
Поэтому одного SMO оказалось недостаточно и следом была предложена еще более изощренная стратегия под названием SMM – социал-медиа маркетинг.
Преимуществом продвижения в социальных сетях является значительно более низкая цена вопроса, нежели в контекстной рекламе Яндекс.Директ.
С чего начать продвижение сайта в социальных сетях? Прежде всего, понадобится профессиональный копирайтер, умеющий писать берущие за душу тексты. Ведь воздействие SMO и SMM направлено не на программные алгоритмы, а на чувства и мысли живых пользователей социальных сетей.
Цели и задачи продвижения в социальных сетях
Практика показала, что пользователи социальных сетей не особенно настроены к немедленному совершению покупок и заказов. Во ВКонтакте и на Facebook люди больше предпочитают получать удовлетворение в сфере простого человеческого общения. Отсюда и список целей, которые возможно достигать при помощи SMM и SMO:
- формирование лояльности к брендам;
- распространение информации о новых компаниях, товарах, сервисах;
- создание «групп поддержки» – сообществ пользователей, положительно настроенных в отношении продвигаемой компании или бренда.
Сточки зрения процесса преобразования потенциального клиента в реального покупателя, работа в социальных сетях относится к верхним уровням воронки продаж:
- информирование потенциально заинтересованных пользователей о товарах и услугах;
- доведение до целевой аудитории сведений о преимуществах продвигаемого продукта перед альтернативами;
- помощь в выборе и принятии решения о покупке.
Часто в процессе выбора и принятии решения о покупке решающую роль играют мнения и советы близких друзей или родственников. И где же пользователи могут получить эти советы и рекомендации? Естественно, в социальных сетях.
В этом смысле задачей продвижения в социальных сетях является работа с «сарафанным радио» – маркетинговым методом, подразумевающим, что пользователи по своей инициативе будут рассказывать друг другу о замечательных сайтах и имеющемся там полезном контенте.
Продвижение сайта в социальных сетях – польза и преимущества
Когда социальные сети по масштабам своих пользовательских аудиторий догнали и почти перегнали ведущие поисковые системы – немедленно была изобретена альтернатива SEO (поисковому продвижению) под названием SMO – оптимизация сайта для продвижения в социальных сетях.
Как это работает? Базовые принципы SMO аналогичны стратегиям традиционной поисковой оптимизации – выяснить, какой контент больше ценится социальными медиа и перестроить раскручиваемый сайт соответствующим образом.
Коренным отличием социальных сетей от поисковых систем является то, что решающую роль в оценке качества и нужности сайтов играют не программные алгоритмы, а живые люди – пользователи социальных сетей.
Поэтому одного SMO оказалось недостаточно и следом была предложена еще более изощренная стратегия под названием SMM – социал-медиа маркетинг.
Преимуществом продвижения в социальных сетях является значительно более низкая цена вопроса, нежели в контекстной рекламе Яндекс.Директ.
С чего начать продвижение сайта в социальных сетях? Прежде всего, понадобится профессиональный копирайтер, умеющий писать берущие за душу тексты. Ведь воздействие SMO и SMM направлено не на программные алгоритмы, а на чувства и мысли живых пользователей социальных сетей.
Цели и задачи продвижения в социальных сетях
Практика показала, что пользователи социальных сетей не особенно настроены к немедленному совершению покупок и заказов. Во ВКонтакте и на Facebook люди больше предпочитают получать удовлетворение в сфере простого человеческого общения. Отсюда и список целей, которые возможно достигать при помощи SMM и SMO:
- формирование лояльности к брендам;
- распространение информации о новых компаниях, товарах, сервисах;
- создание «групп поддержки» – сообществ пользователей, положительно настроенных в отношении продвигаемой компании или бренда.
Сточки зрения процесса преобразования потенциального клиента в реального покупателя, работа в социальных сетях относится к верхним уровням воронки продаж:
- информирование потенциально заинтересованных пользователей о товарах и услугах;
- доведение до целевой аудитории сведений о преимуществах продвигаемого продукта перед альтернативами;
- помощь в выборе и принятии решения о покупке.
Часто в процессе выбора и принятии решения о покупке решающую роль играют мнения и советы близких друзей или родственников. И где же пользователи могут получить эти советы и рекомендации? Естественно, в социальных сетях.
В этом смысле задачей продвижения в социальных сетях является работа с «сарафанным радио» – маркетинговым методом, подразумевающим, что пользователи по своей инициативе будут рассказывать друг другу о замечательных сайтах и имеющемся там полезном контенте.