Як Google оцінює «авторитетність» веб-сторінок

Останні кроки Google в боротьбі з проблемним контентом призвели до того, що серед фахівців галузі знову став підніматися питання: як пошукова система оцінює авторитетність веб-сторінок? Search Engine Land з'ясував, що у Google немає єдиної метрики «авторитетності». Замість цього пошуковик аналізує цілий ряд показників, які можуть варіюватися від запиту до запиту. Веб-студия smart-web знает какие показатели нужны для того, чтобы раскрутка web сайта была плодотворной.

Первісна метрика авторитетності: PageRank

Коли Google починав свою роботу, у нього була одна метрика авторитетності. Вона називалася PageRank і була цілком прив'язана до посилань на сторінку. Для розрахунку PR пошуковик підраховував, скільки посилань отримала сторінка.

При цьому Google не заохочував сторінки лише за велику кількість посилань. Він також намагався вирахувати, наскільки важливими вони були. Сторінка з декількома посиланнями з інших «важливих» сторінок могла отримати велику авторитетність, як сторінка з великою кількістю посилань з інших, менш значущих сторінок.

Однак навіть сторінки з високою авторитетністю – високим PageRank – не були гарантовані позиції в топі пошукової видачі Google. PR – це лише частина загального алгоритму ранжирування, системи, яку пошуковик використовує для виведення сторінок у відповідь на запити користувачів. Величезний вплив на ранжирування мали слова всередині посилань. До уваги також бралися слова на самих сторінках. Грали роль і інші фактори.

Як вимірюється авторитетність сьогодні

В даний час заслання і контент є двома найбільш важливими сигналами ранжирування Google. Штучний інтелект – система RankBrain – займає третю позицію в цьому списку. В цілому Google використовує понад 200 сигналів в ранжируванні. Навіть періодична таблиця факторів, яка намагається спростити цю систему, налічує близько 40 важливих областей для аналізу.

Жоден з цих сигналів або показників не включає такий фактор, як «авторитетність», розповіли в Google Search Engine Land.

«У нас немає такого сигналу, на який ми могли б сказати: «Це авторитетність». У нас є цілий ряд речей, які всі разом, ми сподіваємося, допомагають підвищувати авторитет результатів пошуку», — заявив старший інженер відділу якості пошуку Google Підлогу Хаар (Paul Haahr).

Що представляють собою ці речі, в Google не уточнили. Зазначалося лише, що це набір факторів, який дозволяє визначити авторитетність і допомагає підвищувати авторитетний контент в результатах пошуку.

Один із способів, за допомогою якого Google покращує цей набір, є зворотній зв'язок від асесорів – спеціально навчених користувачів, які оцінюють якість результатів пошуку. Нещодавно Google оновив керівництво для асесорів. Тепер вони будуть позначати низькоякісні сторінки.

Як пояснювалося раніше, асесори не мають прямого впливу на конкретні сторінки. Вони більше нагадують відвідувачів ресторану, яких просять оцінити ті страви, які вони замовили. Google збирає ці відгуки, а потім вирішує, як змінити «рецепти», щоб поліпшити свою «продукцію». В даному випадку «рецепти» – це пошукові алгоритми, а «їжа» – результати пошуку, які система повертає у відповідь на отримані запити. Google сподівається, що зворотній зв'язок від асесорів, поряд з іншими джерелами даних, що дозволяє надавати людям авторитетний контент.

Авторитетність оцінюється на рівні сторінки

Хоча у Google немає єдиної метрики авторитетності, згаданий вище набір сигналів ефективно її замінює. Це викликає наступне питання: авторитетність розраховується для кожної сторінки в Мережі, або ж мова йде про авторитетності на рівні домену, яка може передаватися окремих сторінок?

За словами представників Google, авторитетність розраховується на рівні сторінки. В цілому, представники пошуку відкидають ідею авторитетності домену, оскільки вона може призвести до неправильних припущень щодо окремих сторінок, особливо на популярних сайтах.

«Ми не хотіли б оцінювати Twitter або YouTube з точки зору авторитетності. Замість цього нас цікавить, наскільки авторитетною є користувач [сторінки окремих користувачів] на цьому сайті», — розповів Хаар.

Те ж саме стосується таких сайтів, як Tumblr, WordPress або Medium. Визначення популярності сторінок (і авторитетності) на підставі популярності ресурсу в цілому – неправильний підхід з точки зору Google.

Але як бути зі сторонніми інструментами, які оцінюють «авторитетність сторінки» і «авторитетність домену»? У Google немає таких метрик. Це всього лише припущення сторонніх компаній про те, як пошуковик може проводити оцінку сторінок.

Сигнали на рівні сайту в цілому, а не авторитетність домену

Тим не менш, все це не означає, що Google не використовує сигнали на рівні сайту в цілому, які, в свою чергу, можуть чинити вплив на окремі сторінки. Швидкість сайту, піддавався він шкідливих атак – це два аспекти, які можуть впливати на окремі сторінки. Раніше Penguin був націлений на боротьбу зі спамом, чинним на рівні сайту. Після того, як цей фільтр був вбудований в основний алгоритм, він став працювати по-іншому.

Коли дві сторінки отримують ідентичні «оцінки», сигнали на рівні сайту можуть допомогти в ранжируванні окремим сторінкам.

«Уявіть, що є дві статті на ту ж тему: одна від The Wall Street Journal, а інша – від якогось одноденного домену. При відсутності іншої інформації стаття WSJ виглядає краще. Таким чином ми передаємо інформацію з рівня домену на рівень сторінки», — пояснив Хаар.

Однак сторінки рідко потрапляють у такі ситуації, при яких вони виглядають рівними з точки зору пошукової системи. Контент, що публікується в Мережі, швидко набуває власні унікальні сигнали, що відносяться до сторінки. Зазвичай, вони переважують сигнали на рівні домену.

Серед сигналів сторінки є і ті, які використовуються для визначення її авторитетності. Крім того, використовуються сигнали можуть відрізнятися в залежності від конкретного запиту.

smart-web.com.ua
ЯкGoogleоцінює«авторитетність»веб-сторінок
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Пока еще никто не оценил
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
9 просмотров в декабре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует
Общество
15 грудня у Кременчуці відбудеться конкурс краси та таланту. Красуні з усього міста подали заявки на участь у конкурсі.  Кременчужани можуть голосувати за учасниць, а також прийти на фінал конкурсу до клубу "JOSS" та підтримати своїх фавориток. Докладно читайте: Голосування триває до 14 грудня: доля красунь "МІС АЙ ЛАВ КРЕМЕНЧУК" у ваших руках До відома учасниць конкурсу "Міс Ай Лав Кременчук"! Організатори повідомляють про план заходів на 15 грудня 2019 р...
Общество
С отелями и ресторанами, но экологически опасным считают теперь город Кременчуг блогеры «Русский в Украине» . Это канал о путешествиях по Украине и миру. Русско-украинская семья путешествует по городам и дает оценку увиденному.  "У нас вы найдете самые честные и непредвзятые обзоры городов, наблюдения о жизни в Украине и многое другое" - пишут о себе авторы канала. Так же утверждают, что они вне политики. Дороги показались хорошими - 4, достопримечальносте...
Общество
У кременчуці 66-річного пенсіонера не вдалося врятувати. Потерпілого госпіталізували з вогнепальним пораненням в ділянці серця. Від отриманого ушкодження пенсіонер помер у лікарні, повідомляє прес-служба поліції Кременчука. У вбивстві підозрюють 38-річного сина. За попередньою інформацією чоловік вистрелив у бік пенсіонера під час сварки. Підозрюваного затримали патрульна поліція спільно зі слідчо-оперативною групою 1-го відділення поліції Кременчука. У чо...
Общество
Увага! Доля красунь у ваших руках!  Тривай конкурс МІС АЙ ЛАВ КРЕМЕНЧУК! До 24:00 14 грудня триває голосування! Кожен голос буде враховано, а переможниці в номінації "Міс Міні Інтернет"(від 6 до 14 років), "Міс Юність Інтернет"(від 14 до 18 років) та "Міс Ай Лав Кременчук Інтернет"(від 18 років і старше) отримають призи від наших спонсорів. Для переходу на сторінку для голосування ТИСНІТЬ СЮДИ. Нагадаємо: Спонсори заходу - компанія KIA PARTS, квест-кімната...
Криминал
8 грудня, патрульні поліцейські Кременчука отримали виклик. Заявник повідомляв про те, що близько шостої години ранку на вулиці Театральній двоє невідомих осіб, застосувавши фізичну силу забрали гроші у перехожого. Далі ніби то чоловіка зачинили у підвалі, попередньо зв’язали руки та закрили рот. Мова про 46-річного чоловіка.  Патрульні знайшли чоловіка та  надали допомогу. У прес-службі поліції Кременчука повідомили, що у ситуації розібралися. Чоловік все...
Общество
Сьогодні, 9 грудня проходить зустріч у нормандському форматі на рівні лідерів країн. Зустріч відбудеться у Єлисейському палаці. Переговори в резиденції президента Франції заплановані на другу половину дня 9 грудня. Саміт стартує о 17:00, а спільна конференція учасників розпочнеться о 20:00. Участь у зустрічі підтвердили президент України Володимир Зеленський, глава РФ Володимир Путін, президент Франції Еммануель Макрон і канцлер Німеччини Ангела Меркель. П...
Общество
Кременчужанин опубликовал на своей странице пост про вопиющее состояние Крюковского моста! Ему ответил министр инфраструктуры. "Есть такой город Кременчуг. Живет там 250000 человек. Есть там мост через реку днепр. Насколько понимаю на балансе Укрзализныци. Так вот как по мне то мост всё... устал или упадёт. Но всё...Понимаю что не эскалатор на киевском ждвокзале. Но там рядом варианта обхода а здесь нужен объезд 50 км чтобы с одного берега на другой переех...
Общество
За повідомленням КП "Кременчукводоканал" 09.12.2019 порив мережі холодного водопостачання Д- 250 мм за адресою вул. Горького, 5. Після перекриття холодного водопостачання будуть надані адреси відключення холодного водопостачання. За повідомленням КП "Кременчукводоканал" 09.12.2019 порив мережі холодного водопостачання Д- 100 мм за адресою вул. Гоголя, 7/4. Після перекриття холодного водопостачання будуть надані адреси відключення холодного водопостачання....
Общество
За повідомленням виробничого підрозділу "Кременчуцька дистанція колії", з 09.12.2019 по 13.12.2019 включно з 09:00 год. до 15:00 год. буде обмежено рух транспорту з частковим перекриттям однієї смуги автопроїзду мосту через річку Дніпро у зв'язку з проведенням аварійних робіт з ремонту деформаційного стика (за умов сприятливої погоди). Для запобігання утворення заторів на автопроїзді мосту направлений лист до відділу патрульної поліції м.Кременчука.